Google Play oferuje mnóstwo aplikacji służących sprawdzeniu pogody. Niektóre firmy wprowadziły nawet własne aplikacje po to, by móc wyświetlać użytkownikom prognozę w aplikacjach sygnowanych swoim logiem. Czy to dobre posunięcie marketingowe i czy Polacy chętnie korzystają z aplikacji pogodowych?
Przedmiot badań
Wielu producentów urządzeń mobilnych dodaje do nich widgety pogodowe, zamiast aplikacji. Niektórzy fabrycznie umieszczają w telefonach czy tabletach aplikacje preinstalowane. W badaniu Mobience znalazły się dane pochodzące z aplikacji instalowanych, czyli takich, które użytkownik sam decyduje się umieścić na swoim urządzeniu mobilnym. Analiza obejmuje tylko faktyczne uruchomienia aplikacji pogodowych z wywołaniem ich na pierwszy ekran. Nie obejmuje natomiast wigdetów pogodowych i wyświetlania informacji o pogodzie przez launchery, nakładki pozwalające na zmianę interfejsu użytkownika (wyglądu, funkcjonalności).
Lato vs jesień
Zasięg aplikacji pogodowych jest różny, jeśli pod uwagę weźmie się miesiące wakacyjne i jesienne. W lipcu wyniósł 13%, natomiast we wrześniu 9%. Rozbieżność ta może wynikać z kilku czynników. Pierwszym z nich jest okres wakacji i urlopów, w trakcie których duże znaczenie ma pogoda. Drugim czynnikiem może być charakterystyka danej pory roku. O ile w lecie pogoda bywa nieprzewidywalna – od upału, po burze, o tyle jesienią jest stała – pochmurna i deszczowa.
Prognoza poranna czy wieczorna?
Jak wynika z badania Mobience, Polacy równie często sprawdzają pogodę rano, co wieczorem i nie ma na tym polu żadnych skoków w statystykach. Jedyne różnice można zauważyć w okresie letnim, kiedy zasięg aplikacji pogodowych między godziną 7 a 10 rano wynosił 5,73%, a między godziną 20 a 24 – 6,88%. Zapewne wiąże się to z wieczornym planowaniem wakacyjnego wypoczynku kolejnego dnia lub dostosowywania garderoby np. do pracy. Nie zaobserwowano także, aby o jakiejś konkretnej porze regularnie wzrastało korzystanie z aplikacji pogodowych.
Co ciekawe, zarówno w lipcu jak i wrześniu, z aplikacji pogodowych korzystano najczęściej nie w weekendy, ale w robocze dni tygodnia.
Najpopularniejsze aplikacje pogodowe
Najczęściej wywoływaną aplikacją pogodową we wrześniu była AccuWeather. Jeśli jednak wziąć pod uwagę czas korzystania z poszczególnych apek, pierwsze miejsce zajmuje Weather Live (4 minuty i 45 sekund, AccuWeather 10 sekund). Różnica wynika ze specyfiki samych aplikacji: pierwsza służy do szybkiego sprawdzenia najważniejszych parametrów pogodowych, natomiast druga umożliwia podgląd frontów pogodowych na żywo.
Przy porównaniu tego rankingu z okresem letnim, dane są podobne. Najpopularniejszą aplikacją w lipcu była AccuWeater, ale spędzano w niej więcej czasu, niż w październiku, bo minutę i 9 sekund. Najdłużej znów korzystano z Weather Live – 3 minuty i 15 sekund.
Podsumowanie
Lato nieznacznie sprzyja korzystaniu z instalowanych pogodowych aplikacji mobilnych, niż inne pory roku, a wiąże się to zapewne z planowaniem wakacyjnego odpoczynku. Jednak producenci urządzeń mobilnych oferują swoim użytkownikom możliwość sprawdzenia prognozy bez konieczności wywoływania dedykowanych aplikacji, wyposażając telefony i tablety w widgety. Tym samym skutecznie pomniejszają grono odbiorców kampanii marketingowych, kierowanych na urządzenia mobilne, co pokazują np. zasięgi aplikacji pogodowych z lipca i września. Dobrze jest zatem dobrać takie narzędzia i formy reklamy, by móc cieszyć się z jej efektywności, W tym celu warto śledzić podobne rankingi i badania tworzone przez Spicy Mobile.
Źródło: materiały prasowe Spicy Mobile