Wybierając silnik sklepu internetowego, warto uwzględnić jego “przyjazność” pod wyszukiwarki internetowe. Zapobiec to może dodatkowym kosztom, związanym z jego późniejszą optymalizacją SEO. Czym się kierować wybierając skrypt sklepu internetowego?

Jak dobrze wiemy, samo założenie sklepu internetowego raczej niewiele daje. Istnieją oczywiście wyjątki od reguły, ale tak naprawdę dopiero jego skuteczna promocja napędza klientów, a co za tym idzie, obroty i zyski sklepu. Form promocji dla takiego sklepu jest bardzo dużo, ale jedną z najbardziej skutecznych jest oczywiście pozycjonowanie w wynikach naturalnych Google. Dlatego właśnie, tak ważny jest odpowiedni dobór skryptu naszego sklepu – powinien on być jak najbardziej “przyjazny” pod SEO.

Silnik sklepu internetowego “przyjazny” pod SEO?

Co to właściwie oznacza, że silnik sklepu internetowego jest “przyjazny” pod SEO? Czym się taki skrypt powinien charakteryzować? Jest kilka podstawowych funkcji i cech, dzięki którym możemy uznać, że dany silnik jest “SEO friendly”, a są to m.in.:

Tytuły i opisy podstron

Każdy skrypt powinien mieć łatwo dostępną opcję modyfikacji tytułów (Title) oraz opisów podstron (Description). O ile Title ma dość duże oddziaływanie na pozycję serwisu w Google, to Description już niekoniecznie. Tak naprawdę opis podstrony może mieć przełożenie tylko na CTR z wyników wyszukiwania, tzn. im będzie bardziej interesujący lub im bardziej będzie się wyróżniał na tle konkurencji, tym większe prawdopodobieństwo kliknięcia użytkownika w odnośnik.

Budowa adresów

Robot Google lubi proste i przejrzyste URLe wewnątrz serwisu. Ważne jest, aby wybrany skrypt właśnie takie adresy budował. Wyrazy w adresach powinny być oddzielane poprzez myślnik, nie powinny posiadać w sobie zbędnych znaków czy liter pisanych wielką literą.

Treść

Algorytm Google premiuje unikalne i wartościowe treści. Dobry skrypt pod SEO, powinien umożliwiać łatwe dodawanie nowych treści oraz odpowiednie ich optymalizowanie. Warto sprawdzić, czy skrypt odpowiednio oznacza nagłówki H lub uzupełnia znaczniki ALT grafik.

Canonical

Szczególnie istotna kwestia przy sklepach internetowych. Warto upewnić się, czy dany skrypt umożliwia ustawienie kanonicznych adresów. Zapobiega to duplikacji treści wewnątrz serwisu i “podpowiada” robotowi Google, które URLe są docelowe.

Blokowanie robotów

W sklepach internetowych powinno się blokować robota Google m.in. przed wynikami wyszukiwania albo dostępem do koszyka. Warto sprawdzić, czy skrypt blokuje odpowiednie foldery i funkcje przed robotami.

Mapa witryny

Szczególnie w dużych platformach sprzedażowych, ważna jest odpowiednio generowana mapa witryny. Warto sprawdzić, czy dany skrypt automatycznie i na bieżąco generuje mapę witryny.

Jaki konkretnie wybrać silnik dla e-commerce?

Na rynku mamy dość spory wybór silników dla e-commerce. Poniżej możemy zobaczyć podział rynku, ze względu na wykorzystywane skrypty e-commerce – wyniki z kwietnia roku 2014.

ranking skryptów e-commerce

Badanie miało wykazać, ile mamy e-commerce w pierwszym milionie wyników rankingu Alexa oraz na jakich skryptach są postawione.

Według tego badania, największą popularność ma skrypt Magento – opartych na nim jest 26,2% wszystkich e-commerce. Na podium znajdziemy także WooCommerce z 9,7% oraz Pretashop z 8,2%.

Całe badanie wraz z opisem, możemy zobaczyć pod adresem: http://tomrobertshaw.net/2014/04/april-2014-ecommerce-survey/

Chociaż celem badania nie było oczywiście zbadanie “przyjazności” SEO skryptów e-commerce, musimy jednak przyznać, że jest to dość cenna wskazówka. Raczej nie bez powodu ponad ¼ e-commerce postawionych jest na Magento – zapewne ze względu na funkcjonalność, dostępne moduły czy możliwość dostosowania kodu do własnych potrzeb, ale bardzo możliwe, że również ze względu na SEO. A rosnąca popularność WooCommerce? Przecież to nic innego jak moduł do WordPressa, czyli CMSa, którego SEOwcy dosłownie “kochają”.

Osobiście, z każdym skryptem z pierwszej trójki miałem większą lub mniejszą styczność. Szczególnie dobre doświadczenia mam przy pozycjonowaniu sklepów opartych o skrypt Magento. Chyba nie zdarzyło mi się jeszcze, aby moje rekomendacje co do optymalizacji SEO, nie były możliwe do wprowadzenia. Napewno zależy to od odpowiednich programistów, którzy takie poprawki wprowadzają (polecam specjalistów od Magento z Aurora Creation), ale “przyjazność” i funkcjonalność tego skryptu zapewne to ułatwia.

Budując e-sklep weź pod uwagę SEO!

Przed wyborem silnika pod e-commerce warto uwzględnić jego funkcję SEO. Jeżeli wybierzemy skrypt mało “SEO friendly”, narażamy się na dodatkowe koszty przy jego późniejszym dostosowywaniu, a warto tu dodać, że nie będą to raczej małe koszty. Może okazać się również tak, że dany skrypt wręcz uniemożliwia wprowadzenie odpowiednich zmian. Krótko mówiąc – pamiętaj o SEO budując swój sklep internetowy!

8 KOMENTARZE

  1. Fajne podsumowanie dla osób zastanawiających się nad wyborem skryptu, zaznaczone zostały rzeczywiście najważniejsze punkty. Warto by było jeszcze wspomnieć o możliwości zarządzania przekierowaniami, co by ułatawiło zarządzanie produktami, kategoriami, etc.

    • To jest kwestia na inny temat, gdzie porównywane będą rozwiązania oparte właśnie o model SaaS. Trzeba jednak pamiętać, że w tym modelu nie mamy takich dużych możliwości dostosowywania e-commerce do własnych potrzeb…

  2. Ja bym dodał jeszcze informacje na temat indeksacji typów produktów ( takich jak rozmiary, kolory, tworzywo itp różnego typu rodzaje kategorie produktów. )

  3. Dobry wpis dla osoby, która chce zrozumieć podstawy.

    Ja bym go dedykował klientom firm pozycjonerskich. Wtedy będą rozumieli dlaczego trzeba wykonać poszczególne pracę na stronie aby ich sklep był wyżej w wynikach.

  4. Warto by również wspomnieć o możliwości integracji sklepu z portalami społecznościowymi, np. działu nowości, promocje, gdzie info dotyczące tych działów opublikowane na stronie sklepu, automatycznie pojawia się też na profilach społecznościówek. Wiadomo, że trend social media stale idzie w górę, a spore grono klientów dzięki poleceniom w tych mediach, często decyduje się na zakup danego produktu lub usługi.

  5. Świetnie to wszystko opisałeś, ale co co powiedziałeś na końcu (o seo), to powinno być na początku, jako jeden z głównych czynników przy wyborze, bo po co komu sklep, którego nie będzie się dało zareklamować…

  6. Osobiście prowadziełem kilka sklepów na silniku Shoper, który nie jest wspomniany w artykule. Silnik może i przyjazny w obsłudze ale jak dla mnie trochę „tępy” pod kątem SEO.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ